El mercado de viajes de primavera en China se calienta y crea nuevas tendencias de consumo

Los visitantes disfrutan de la temprana floración de los cerezos en el Jardín de Cerezos en Flor del Lago Este, de 220 hectáreas, en Wuhan, provincia de Hubei, en el centro de China, el 6 de marzo de 2026. Foto: VCG

Los sitios turísticos de toda China han implementado numerosas actuaciones temáticas y actividades inmersivas para enriquecer la oferta cultural y turística de primavera y dinamizar el mercado.

Los datos de las plataformas de viajes en línea indican que es probable que el mercado de consumo primaveral en China se intensifique y que el potencial de consumo de los usuarios se libere a un ritmo acelerado.

Según un informe de la plataforma de viajes Tongcheng.com, las búsquedas y reservas de hoteles y entradas para atracciones turísticas hasta el 4 de marzo aumentaron más del 10 % en comparación con el mismo período del año anterior. Algunas atracciones turísticas populares experimentaron aumentos intermensuales en las búsquedas de hasta 2,6 veces.

Mientras tanto, las búsquedas de "entradas panorámicas gratuitas" y "viajes fuera de temporada alta" aumentaron drásticamente la semana pasada (un 358 %), con la montaña Yuntai, el Palacio Imperial de Shenyang, la montaña Lushan, el área escénica Tianji Longmen y el río Qingtian entre los sitios que registraron los aumentos más rápidos, según Tongcheng.com.

Con el aumento de las temperaturas, las búsquedas de "observación de flores" y "excursiones de primavera" en Tongcheng.com aumentaron más del 110 % intersemanalmente, y los analistas del sector esperan un nuevo pico de viajes a finales de marzo.

Además, datos de otra plataforma de viajes, Qunar.com, muestran que las vacaciones de primavera anticipadas están impulsando las excursiones de primavera, especialmente antes del Festival Qingming, que se celebra del 4 al 6 de abril.

El mercado turístico posterior al Festival de Primavera muestra un buen impulso, ya que muchas atracciones han lanzado promociones de entrada gratuita. Además, los trabajadores de oficina y las personas mayores están optando por viajar fuera de las horas punta después de las vacaciones. En conjunto, estas tendencias mantienen la resiliencia del mercado turístico, según un análisis del Instituto de Investigación Tongcheng.

Enclaves turísticos de toda China han implementado espectáculos temáticos y actividades inmersivas, ampliando la oferta turística y convirtiendo los flujos estacionales de visitantes en un gasto sostenido.

Por ejemplo, en Wuhan, provincia de Hubei, en el centro de China, los operadores locales combinan la floración de las flores con actividades de acampada y ofertas culturales para aumentar el gasto turístico. Por ejemplo, el Jardín de los Cerezos en Flor del Lago Este abrió sus puertas el 1 de marzo, dando inicio a la temporada anual de floración de los cerezos. Los operadores locales combinan arreglos florales con escenas inmersivas tecnológicas, transformando la economía tradicional de "observación de flores" en una experiencia de consumo integrada, según informaron los medios locales.

En el jardín, la plataforma de turismo digital de Alipay estrenó un personaje de inteligencia artificial llamado "Chu Xiaoying", al que los visitantes pueden despertar en los puntos de entrada y en lugares designados mediante dispositivos interactivos para recibir guía turística inteligente. Se utilizan cabinas de fotos con inteligencia artificial, perros robot que guían e interactúan con los visitantes y robots que tocan con bandas en vivo para crear nuevas experiencias inmersivas y tecnológicamente mejoradas que combinan imágenes, sonidos e interacción.

"El auge del turismo primaveral refleja una fuerte demanda de productos culturales y turísticos de mayor calidad y más personalizados, y sienta las bases para la recuperación del turismo durante todo el año", declaró Jiang Yiyi, experto en turismo y deportes de la Universidad del Deporte de Beijing.

"Este mercado turístico primaveral muestra tres nuevas características: nuevos productos: una transición del turismo simple a experiencias inmersivas; nuevos escenarios: una profunda integración de la tecnología digital con los ecosistemas naturales; y un nuevo consumo: una transición de una economía basada únicamente en la compra de entradas a un modelo de gasto más amplio, basado en ecosistemas, que incluye alimentación, comercio minorista, alojamiento y servicios tecnológicos", afirmó Jiang.

Según Jiang, la combinación de acceso gratuito o con descuento, viajes más cortos pero más frecuentes, viajes escolares y familiares durante las vacaciones de primavera y ofertas inmersivas sugiere que el auge de los viajes primaverales podría traducirse en beneficios a largo plazo para el mercado turístico chino. El experto afirmó que se espera que el turismo primaveral mantenga su impulso en el segundo trimestre y contribuya a una recuperación más amplia del consumo interno hasta 2026.