Los carteles gigantes de la reciente serie de televisión Blossoms Shanghai llaman la atención de los peatones en East Nanjing Road en Shanghai en enero. (Foto: Gao Erqiang/ China Daily)
Por Zhou Wenting
El fuerte atractivo de Shanghai como destino turístico beneficiará al turismo receptivo de China, y en particular en la región del Delta del río Yangtsé.
Actualmente se analizan múltiples iniciativas para hacer de Shanghai un vínculo estratégico entre las economías nacionales e internacionales, como primera parada para los viajeros entrantes a la nación.
Para ello, los expertos consideran que es necesario promover mejor la imagen de la ciudad entre los jóvenes en las plataformas de redes sociales de todo el mundo y facilitar la movilidad y los pagos para los viajeros internacionales.
Varios países, incluidos Tailandia y Singapur, han implementado programas mutuos de exención de visa con China.
Desde el 1º de diciembre, China permite que los visitantes de Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, España y Malasia ingresen al país sin visa.
De acuerdo a la Administración Nacional de Inmigración de China se registraron más de 210.000 visitas de esos países en un mes, un 28,5 por ciento más que el mes anterior.
“En el nuevo año, Shanghai fortalecerá los esfuerzos para promover la cultura y el turismo, incluida la profundización de su atractivo como un faro para que las marcas internacionales lancen nuevos productos y la adopción de medidas para mejorar el dinamismo de los distritos comerciales”, aseguró Gong Zheng, alcalde de Shanghai.
También se diseñan nuevos proyectos clave que impulsarán aún más la cultura y el turismo, precisó Gong durante la presentación del Informe sobre la Labor del Gobierno Municipal de Shanghai.
Entre ellos, se acelerará la construcción del parque de Lego, cuya apertura está prevista para 2025; se ampliará la ruta de cruceros de Pujiang, se reanudará plenamente la operación de cruceros internacionales; y se mejorarán las zonas comerciales emblemáticas como Nanjing Road, Lujiazui y Xujiahui.
Huanghe Road, en el centro de Shanghai, se ha convertido en una atracción turística debido a una popular serie de televisión. (Foto: Gao Erqiang/ China Daily)
Los datos de la Administración Municipal de Cultura y Turismo de Shanghai evidencian que la ciudad recibió casi 9 millones de turistas entrantes en 2019, ganando 8.380 millones de dólares, lo que representó alrededor del 1,5 por ciento del PIB de la ciudad, un resultado significativamente más alto que el de otras grandes ciudades del país.
Sin embargo, los ingresos del sector en Tailandia y España, que tienen una industria turística bien desarrollada, representaron el 11,9 por ciento y el 7,1 por ciento de sus PIB, respectivamente.
Según una propuesta empresarial, las autoridades de Shanghai deberían organizar a blogueros y vloggers en los campos de la cultura, el turismo, el estilo de vida y el arte de los principales países de origen, para que experimenten Shanghai por sí mismos y cuenten las historias de la ciudad desde su perspectiva.
La propuesta también exhorta a crear en Shanghai un entorno de servicio más amigable y conveniente en términos de su red de telecomunicaciones, consumo y pago, opciones de hoteles y letreros públicos en diversos idiomas para atender mejor las necesidades de los turistas extranjeros, especialmente de los viajeros independientes.
También mencionó que algunos países, incluidos Japón, Tailandia y Rusia, habían tomado varias medidas para atraer a turistas chinos durante los años anteriores a la pandemia de COVID-19. Estos países han mejorado sus sistemas de pago móvil en línea, han añadido informaciones en idioma chino en el transporte público y han habilitado servicios en idioma chino en los centros comerciales.
También sugirió que Shanghai y las autoridades turísticas del país, así como los actores de la industria, deberían tener una mayor presencia en las cumbres y exposiciones internacionales, incluidos los eventos durante el Año de la Cultura y el Turismo China-Francia, el China International Travel Mart y la Exposición Internacional de Importaciones de China.
Estos pasos hacia adelante fortalecerán la comunicación y la cooperación con las agencias de viajes extranjeras y las empresas de turismo cultural, y aumentaría aún más su confianza en las perspectivas del turismo en Shanghai y toda China.
El asesor político local, Shen Feng, propuso que se proporcionen más programas turísticos con elementos culturales tradicionales chinos y de estilo local dentro de la Zona Turística Internacional de Shanghai.
"Actualmente, Shanghai Disneyland, que recibió el año pasado un récord de 13 millones de turistas, eclipsó a otros espacios dentro del área turística. La autoridad puede reflexionar sobre una amplia variedad de experiencias culturales para los visitantes", remarcó Shen, quien también es subsecretario del Partido Comunista de China de Shanghai North Bund (Group) Co Ltd.
"También se pueden organizar más eventos, incluidas galerías, centros de arte y espectáculos, y talleres para que los visitantes experimenten la cultura autóctona de Shanghai", recalcó Shen.
"Otras marcas extranjeras de parques temáticos también pueden ser introducidas en el complejo turístico. Los países y regiones involucrados en la Iniciativa de la Franja y la Ruta también pueden instalar stands para exhibir su cultura y gastronomía, y generar interacciones", insistió.
Wu Beiqi, gerente general de la unidad de China de Far East Consortium International Ltd., con sede en Hong Kong, sugirió que el distrito histórico y cultural del Bund sea declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO para que coincida con la identidad de Shanghai como "la gran sala de reuniones del mundo".
“El proceso de solicitud en sí mismo podría ser una oportunidad para que Shanghai atraiga más atención e inversión internacional, y promueva los intercambios y la cooperación internacional de Shanghai”, resaltó Wu. "Esto no solo mejorará la influencia internacional de Shanghai, sino que también inyectará un nuevo ímpetu a la reforma y apertura de la ciudad, e incluso del país".
"Muchas ciudades y regiones con una etiqueta de Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO atraerán a viajeros nacionales y extranjeros, aumentarán la tasa de turismo receptivo y generarán ingresos considerables por consumo", agregó.
La medida también puede desarrollar aún más las empresas relevantes en el espacio de turismo cultural, exhibición y creación, dijo Wu.
Chen Lingyan, legislador de Shanghai, sugirió una mejora continua del distrito comercial de West Nanjing Road para que cumpla mejor su papel de escaparate de exhibición de marcas globales, ya contribuyendo a estimular el consumo y el turismo.
"Un enfoque puede estar en las pequeñas calles que rodean la principal calle comercial de la zona, incluidas Julu Road, Fumin Road y Changle Road. Puede haber una planificación integral para que puedan complementar y ampliar mejor las funciones de la principal área de negocios", resaltó Chen, quien también es gerente de una unidad de negocios de la sucursal de Shanghai de China Cinda Asset Management, empresa estatal dedicada a las finanzas.
Otra importante área de acción radica en el reembolso de impuestos para los turistas y expandir el servicio a la mayor cantidad de tiendas y productos posibles.
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